引擎

一、什么叫搜索引擎？ 在Internet上有上百亿可用的公共Web页面，即使是最狂热的冲浪者也不会访问到所有的页面，而只能看到其中的一小部分，更不会在这浩瀚的Web海洋中发现你那即使精彩却渺小的一隅。当然你可以为你的存在做广告，可以用大大的字把你的URL刻在你的身体上，然后裸体穿过白宫草坪，但你得保证媒体正好在那里，并注视到了这一切。与其这样做，不如好好去理解搜索引擎是如何工作的？又怎样选择和使用"keywords"（关键词）等等。 本文的目的就是让众多的页面设计者在了解搜索引擎的基础上，寻求如何使自己的页面在搜索引擎索返回的列表中获得好的排列层次的方法。 "搜索引擎"这个术语一般统指真正意义上的搜索引擎（也就是全文检索搜索引擎）和目录（即目录式分类搜索引擎），其实他们是不一样的，其区别主要在于返回的搜索结果列表是如何编排的。 二、搜索引擎是如何工作的？ 搜索引擎有三个主要的基本部分。 1、搜索引擎蜘蛛 搜索引擎首先利用的是一种俗称蜘蛛（Spider)或爬虫（Crawler)的软件。搜索引擎蜘蛛访问到一个页面，读取它，然后跟随这个页面链接到这个站点的其他页面，这就是人们所说的站点被套住了或者被爬过了。蜘蛛会按照固定的时间不断的回来访问这个站点，如每月或每两个月，以便查看页面的变化。 2、索引 蜘蛛所找到的每一个页面放入搜索引擎的第二部分--索引。索引也可以说是目录册，就像一本巨大的书，书中包含了蜘蛛所找到的每个Web页的拷贝。如果Web页改变了，这本书当然也会更新。但有时蜘蛛发现了新的Web页和Web页的变化，并不是马上加到索引中去，当中间隔一段时间，就是说一个Web页被爬过了，但却不能被索引，直到这个Web页被加到了索引里才可用于搜索引擎的搜索。 3、分析软件 搜索引擎分析软件是一个搜索引擎的第三部分。这个程序详细审查记录在索引中的成百上亿的Web页，找出与搜索要求相匹配的那些，并按他认为最合适的相关性排列出列表，呈现在冲浪者的面前。 三、搜索引擎如何排列Web页面 用你所喜欢的搜索引擎搜索任何东西，搜索引擎几乎立刻就从他知道的几百万的页面中挑选出与你的主题相匹配的那些，呈现在你的荧屏上。这些网页按一定的顺序排列起来，最相关的排在最前面。 但搜索引擎并不是图书管理员，他没有能力一再地询问有关的问题来更好地定位搜索的目标，也不能依靠智力判断和过去的经验来排列网页，而人可以做到。智能化是发展的方向，但还有一段很长的路要走。 那么搜索引擎是怎样决定相关性的呢？他们依靠一套规则，主要的规则是页面中关键词出现的位置和频率，我们把这称做"位置/频率法"。 1、位置和频率 （1）、位置 如果你到图书馆去寻找有关旅游方面的书，管理员首先会去查找题目中有"旅游"的书籍。搜索引擎也一样，关键词（即"旅游"）出现在题目（Title)中的页面比那些Title中不出现关键词的页面更相关。 搜索引擎还会检查关键词是否出现在页面的顶部，如文章标题中或前面的几个段落。他们认为与搜索主题相关的页面在开始都会提到那些词语。 （2）、频率 频率是相关性的另外一个主要因素。搜索引擎会分析页面中关键词相对其他词语所出现的频率，频率越高，就越具相关性。 2、搜索引擎在排列网页时有一定的差异 所有的搜索引擎都有以上提到的三个基本部分，在一定程度上都符合"位置/频率法"，但在具体实施上又有区别，这就是为什么我们用不同的搜索引擎做同样的搜索时会产生不同结果的原因。 首先，有些搜索引擎会比其他搜索引擎索引到更多的Web页面，有些又会比其他引擎更新索引的频率快，所以搜索引擎索引中不可能收集完全一样的Web页面。 其次，出于某种原因，有些搜索引擎也可能给某些Web页面在排列层次上有优先权。如Excite用链接的流行度作为排列网页的一个因素，他知道在索引中哪些页面有许多指向他们的链接，他在排列时就给这些页面小小的奖励，将他们适当提前。这也是合理的，因为在Internet上有越多指向他们的链接，就说明这些页面更被大家看重。 另外，一些混合结构（搜索引擎和目录共存）的搜索引擎可能会把那些目录中已存在的站点的网页靠前，理由是一个站点足够好才能放到目录中，就应该有机会比那些不被列在目录中的站点的网页靠前。 最后要强调的是，许多Web页面设计者错误地认为"Meta tags"是将Web页提到列表前列的秘密，实际上有些搜索引擎会把那些"Meta tags"中有keywords的页面靠前，有些搜索引擎根本就不读"Meta tags"。"Meta tags"是解决问题的一个方面，但并不是什么必需的绝密武器。 四、如何提高Web页面的相关性 搜索引擎的一次搜索会返回成百上千的相关网页，一般情况下首先呈现出来的是10个最相关的页面。 任何站点都想被列在前10位，因为大多数的用户都喜欢从前10位中找到他所要的结果，排在第11位以下就意味着许多人不会访问到你的站点。 下面就来看看如何能使你的网页排在列表前列。 1、选择合适的关键词（Keywords） 大胆地设想别人在搜索引擎的搜索框内正好输入的是你页面的Title中选择的关键词，那该多好啊！例如，如果你有一个有关邮票收藏的网页，如果你想别人任何时候在搜索框里输入"邮票收藏"时你能排在前10位，那么就为这个页面选择"邮票收藏"这个关键词吧！ 网站的每一个页面都应该有反映网页内容的关键词，并且关键词至少由2个以上的字或词组成。通常与单个的字或词相关的网站太多太多，例如"邮票"就比"邮票收藏"所相关的网页多得多，那么竞争就激烈，网页排在前列的概率就相对低一些。所以不要怕花费时间，尽量选择2个以上的字或词组成的短语，成功的可能性会大得多。 最后，假设适当地扩展文章的涉及范围，多选几个关键词又会怎么样呢？例如，一个邮票收藏的网页可能会提到"收藏家"和"收藏"，那么扩展开来，用"邮票收藏家"和"邮票收藏"增加关键词的数量也是合理的。可不是没有问题，因为你的网页实际上是关于邮票收藏的精典网页，应该出现在邮票收藏一类网页的前列，但你在关键词上扩展了页面的涉及范围，可能就会无意识地降低页面对于"邮票收藏"的相关性。如何决定更好，看你的想法了！ 2、关键词（Keywords）出现的位置 选择好关键词后还要确保关键词出现在至关重要的位置。首先页面的题目(Title)是最重要的地方，忽略将关键词放进页面的题目中是许多本身具备良好相关性的网页被排在底层的原因。 其次像前面提到的，搜索引擎也看中关键词出现在页面前面的网页，所以有可能的话就把关键词作为大标题，并使得关键词出现在网页的第一段。 特别注意的是使用表格会把网页的正文推到网页的更下面，就会造成相关性的降低。例如，画一个有两列的表格，第一列放的是对其他网页的链接，第二列才是含有关键词的正文。浏览看到的网页是这样的：