对于创业内容的平台来说，内容创作者无疑应该站在“C位”。关于创作者的重视度，资深观光社区的马蜂窝最近再次给出了自己的答案——“人的价值”有着最大的价值。
2天前，短篇电影《This Is Travel，This Is China》在纽约时代广场的标志性银幕上，汇聚了50位年轻游客拍摄的蜂巢照片。短篇电影将这些年轻人拍摄的美景衔接在一起，其中不仅有中国的名山大川，还有湖北的牛肉粉、浙江的绅云烧饼、上海海南浦大桥的普通公交车站等。这些照片上印着的是50名旅行者的名字。
马窝的短篇电影在时代广场播出了。
将用户的故事转移到大大小小的屏幕上，让旅行者和创作者“熠熠生辉”，就是蜂巢不断地飞来。这些发光点的背后是马窝和它们的高手之间的粘性，也是马窝经过10年以上构建的内容的“森林体系”。
把旅行者放在“C位”上
“旗亭在大唐芙蓉园的一角，我和她喜欢这个亭子，我们登上了很多台阶进入亭子里。那时，我只想用镜头留下这一瞬间的感觉。”。这次被选为短篇电影的蜂巢用户告诉我“@大菊在路上”。实际上，这样的瞬间每天都被记录在蜂巢旅行的平台上，这样的用户也不断地参加蜂巢。5月1日，马窝正式召开了“这是旅行”摄影大会，大会诞生了一些马窝未来签约的摄影师，他们的作品下次可以在哪里展示，充满了想象的空间。
在新疆拍摄的照片
“为了制作旅游业界的超级内容，首先需要挖掘更多的专业创作者。”马蜂窝内容中心摄影大会的负责人对记者说。对于马蜂窝来说，内容背后的创作者是这家公司最大的宝贝，希望能有效地做出有利于游客决策的旅游内容，很大程度上依赖于这些专业的旅游创作者。现在马蜂窝的创作者开放平台上已经有几十万名专业旅游作者，他们大多在9000后，他们既有自己稳定的粉丝群，也有旅行攻略内容的创作能力。
对于马窝来说，“人的价值”是最大的，马窝也确实一直是这样。
另一方面，通过摄影大会，帮助泛观光圈的高手（例如马拉松的高手、开车的高手、徒步的高手、登山的高手、滑雪的达人等），寻找更多优秀内容的创作者。另一方面，马窝也创造了各种各样的通道，实现了广大创作者的商业变化。去年12月，马蜂窝和吉林省联合建设了世界首个“内容创造者友好省”，通过许多创作者体验和创作吉林省的旅游内容的方式，支持吉林省的旅游推广，通过与地方政府和旅游景点的合作，获得了更多的商业机会。
同时，蜂巢每年在各地通过“蜂首俱乐部”、“未知旅行”、“未知饮食局”等社区活动，与高手保持着长期的交流。评价了马蜂的巢“@大菊在路上”。“和其他平台相比，马蜂社区的属性更强，互动交流的氛围也很好，这里聚集了很多纯粹的游客。这也是我一直想在马蜂窝里记录的原因。”
“北极星攻略”丰富的内容“森林系统”
成立10多年来，如果说内容创造者在旅游内容领域急速兴起马蜂窝的土壤，马蜂巢团队多年来挖掘出大量内容的价值，并进行了升级。
马蜂巢联合创始人兼CEO陈奕在公开演讲中说：“内容背后是信息，信息背后是知识光谱，知识光谱背后是有价值的。任何人从媒体时代开始，生产内容都不难，但生产有价值的内容的门槛依然很明显。”。
在瘟疫给旅游业带来的巨大冲击中，马窝仍然进一步提高了自己的内容门槛。2020年底，经过半年的磨砺，马蜂窝推出了新的攻略品牌“北极星攻略”。这是一种新型的、深度结构化的攻略展示系统。陈奕迅说，“北极星攻略”的核心是“节约时间”“更专业”，系统化、结构化的攻略内容满足游客的一站式信息需求。
马蜂之巢“北极星攻略”页面。
今天的旅行者不管打开哪个“北极星攻略”，都能更直观地理解内容的深度构造化。页面首先展示了结构化的信息，据介绍，这是马蜂巢攻略团队通过实地调查、观光大数据、当地的文旅机构和达人的交流，整理的体系化内容。这些内容首先符合年轻游客对目的地旅游的期待，其次必须提供季节最新的旅游信息。马蜂巢攻略专家通常会在一周内计算攻略的校对和更新时间。系统化的攻略模块后，由攻略专家选择的旅行游戏产品。最后，是UGC笔记本、旅行记等短内容和长内容混合的信息流，答疑也占了大篇幅，这可以解决时效性问题，让用户支持。
从早期的观光论坛到网页时代以目的地为核心的内容结构革新，再到现在的短内容和深层结构化的“北极星攻略”，马窝不仅引领了行业旅游内容形态的变化，自己的内容“森林体系”也已经形成了规模“内容”成为马巢的遗传因子，也成为了金汤之城。
提高旅游内容营销的变现效率
疫病发生后，很多平台都把目光投向了“观光内容”的路线，期待着能产生最中长尾效果的过高评价利器，这也是蜂巢最擅长的内容场景。
作为旅游内容的老玩家，2015年开始探索“内容+交易”商业模式，2017年实现了100亿GMV，迅速成为旅游行业内容变化的样本。除了电子商务板块外，高效准确的旅行内容营销也提高了马蜂窝的变现效率。
比起追求“方便”和“杀死”时间的简单介绍，马蜂窝的决策型内容营销更追求效率，追求内容的正确分发和工具性，以新、准、全为基准，让游客的消费决策更简单，使商品连接。例如，在短片视频简单的“种草”目的地之后，游客还需要行程计划、防疫政策、拍照名胜、订票等更详细的实际旅游信息。这是马窝解决的难点，是真正影响用户决定的重要环节。
马蜂巢高级副总裁于卓也表示，“旅游内容营销不仅要追求用户的停留时间，还需要通过有效的内容运输来完成用户的旅游决策。这不仅要对合作伙伴负责，也要对游客负责。”。这种理念得到了蜂窝合作伙伴的认可。疫病期间，韩国旅游发展局、以色列旅游局、德国旅游局、西澳大利亚旅游局等海外机构均保持马厩与内容的合作，国内各目的地的旅游局和旅游景点也是马厩的合作伙伴。
五一假期临近，国内旅游业全面恢复，游客的脚步越来越远，结构化、系统化的内容也越来越需要，马窝在疫病中磨砺出来的“北极星攻略”的价值也更加明显。在“内容森林”的旁边，疫病的预防和控制局势持续好转的现在，马窝的下一步值得期待。
校陈荻雁
出典：新京报">。
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价值体现在为社会做出的贡献。 以独特的思想和行为赋予生活实践以个性特征。不过，任何个体的人生意义只能建立在一定的社会关系和社会条件基础之上，并在社会中得以实现。离开一定的社会基础，个人就不能作为人而存在，当然也无法创造人生价值。 真正的价值并不在人生的舞台上，而在我们扮演的角色中。生命的价值，正是在跑好自己承担的这一里程中体现出来的。人的生命虽然有限，但人用生命所创造的价值，却可以与世长存。 扩展资料： 价值确定： 人生受各种各样的社会关系制约，在主观上，人也许能够按自己的意愿去演化人生历程，但客观上，个人的这些人生意愿多大程度能够遂愿。 不是个人一厢情愿，而要受社会关系诸多因素制约。正如罗曼
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