11月8日，国家新闻出版广电总局主管杂志《广电时事评》的官方微信《质量要求和传播；背后刊登了题为《山东路径》的文章。文章全文如下。
最近，第19届全国代表大会的献礼剧《碧海雄心》在山东卫视播出。加上近半年播放的《林海雪原》和《花与远方》，“献礼剧+山东卫星电视”的组合就成了业界内亮色，为什么选择了呢。怎么按呢？山东卫视的尝试给予了一些启示。
从大型博客里吹出来的海水向演员们很有气势地喷洒出来，他们同时也必须保持救助各种各样的人的姿势。已经杀青3年的《碧海雄心》最近在山东卫视开始播放。
“在烟台7月接通电源，10月结束，遭遇了4、50度的高温”。这个采访和摄影是山东省的电视剧，有着独特的文化气质，吸引了很多观众的关注。
献礼戏要重视质量。
《碧海雄心》以交通运输部救助撤回局的海上救援力为原型，描述了无名的撤回英雄们在工作和生活中的故事。
为了最大限度地展示惊险的海上灾害救助活动，“碧海雄心”动员了多方面的资源“护卫”，联合了东海、南海、北海三大海域的一部分应急救援队和300米饱和潜水队。剧中有很多专业动作，除了一些专业演员外，其余的人都是真实的第一线救援人员，其中很多人参加过马航搜索、汶川直升机救援等重大搜索任务。
在演员的选择上，小红、袁泉、唐国强等演员的参与也给《碧海雄心》注入了不同的要素，意图吸引各个年龄层的观众。通过几位主演的演技，将这一冰冷行业的故事吸引到观众身边的生活场景中，给作品带来了一点亲和力。
“碧海雄心”的制作价值在于大量的实景摄影，直升机和救援舰艇等大型道具也很有用。与电视剧整体表现的撤回救援的表现相比，《碧海雄心》的很多场景都是在海中直接拍摄、拍摄的，电视剧方面介绍的电视剧的75%的费用被用于制作。为了让大家看到令人吃惊的海上救援的段落，在一定程度上保证了作品具有更真实的质感。
值得花巨款来演一场大剧吗？这是创作者和平台正在考虑的问题。除了《碧海雄心》之外，山东卫视今年播出的《林海雪原》、《花与远方》等电视剧也投入制作、人力，其精彩的电视剧集的登场也帮助了山东卫视在今年的市场竞争中占据了一席之地。
出现本土化元素的大众化
从《林海雪原》到《花与远方》，再到最近的《碧海雄心》，山东卫视选择的电视剧不仅仅是《主旋律》，还增加了时代的痕迹。“只有这样，主旋律电视剧核心价值的‘大众化’才能出现在观众面前”。山东卫视电视剧购销部赵秋唐主任主张，“山东卫视在作品选择上强调主流价值，重视温暖现实，反映美好生活，把握时代脉动，符合群众审美，主动引领传播”。对于整个行业来说，他们的眼睛之所以独特也在于此，这一系列优质作品将观众已经熟悉的故事演绎得更加动人，将观众不熟悉的职业描绘在了树的三个点上。
山东卫视的主旋律剧不拘泥于喊口号，寻找正能量人物故事的原动力，以此作为逻辑的原点进行故事的创作。“碧海雄心”的救援精神是“把生的希望传递给别人，把死的危险留给自己”。整个电视剧围绕着这样的“使命感”创作了文章，创作了完整的故事。
用镜头传达生活的美好、感谢、爱和力量——这些主旋律电视剧也完成了自己的使命。
主旋律剧面临的大问题是如何把故事讲得好、质量和内涵好，这三个剧也正好提供了突破主旋律电影、电视剧包围的新构想。好的国产电视剧要深入生活，不仅扎根于人民，也要充分体现中国作为强国的文化自信。山东卫视发布的三部献礼剧有效地向国内外乃至不同年龄层的观众传达了社会主义核心价值观。
除了主旋律之外，“山东要素”也是山东卫视电视剧集的一大标志。剧中的许多人物都有真实故事的原型，与山东这片土地有着密切的关系。以《林海雪原》为例，这部红色经典小说的原作者是山东人曲波，剧中主要角色杨子荣等是山东人，剧中始终一贯的山东要素在播出期间也成为了山东卫视市场营销的切入点。《花与远方》播出正值山东省女兵进入新疆65周年，山东卫视前往新疆，拍摄了80多岁的“军开垦母”--山东省女兵的原型。
回到《碧海雄心》，剧中一部分人物的故事来自烟台北海救助局第一线劳动者。《碧海雄心》的总制作人说，“我们剧中的所有故事都是从采访中来的，采访资料都堆满了房间。导演、编剧、演员等制作人在访问中，住在基地，和救助队一起住。”。
结合电视剧和“山东元素”，可以将山东的故事以一种观众喜欢的方式传播，还可以使电视剧具有浓厚的地域气息，特色鲜明。
大戏剧营销的“山东路径”
围绕“山东要素”的文章不仅仅是剧中的故事，山东卫视也用这个小切入点实现了市场营销的革新。
在《林海雪原》的宣传过程中，山东卫视推出了《杨子荣回山东》、新版《小白鸽》的扮演者刘婧登门访问《小白鸽》的原型，策划了《林海雪原》的小说作者曲波的夫人刘波等活动。
此外，山东卫视在八一建军节上发售了《林海雪原》的演员宣传片，剧中40多名演员向中国人民解放军表示敬意，实现了现实中的人气话题和相互作用。
据山东卫视音乐游戏节目《超强音浪》举办的《林海雪原》首映现场报道，当时杨子荣战友91岁的高森老人、东北民主联军牡丹江军区二团团长王敬之的遗孀88岁的王亚民老人、参加讨伐土匪战争的战地记者96岁的王学俭老人来到现场和剧团的主创一起回忆过去的事情，讲述了历史。
一系列的宣传形式、表现手法、内容表现的革新引起了社交媒体的传播效果，受到广泛关注，除此之外，山东卫视还通过不同团队的合作，实现了资源的整合。该剧宣传团队、购销团队、品牌营销团队、节目制作团队在《林海雪原》、《碧海雄心》等众多剧中实现了“有机反应”，提高了剧集的传播效果。
此外，山东卫视整合了所有的资源，实现了联动。首先，通过与综艺节目的结合，大剧市场合作伙伴的人气综艺节目获得了收视率和口碑的双赢。《超强音浪》试映会第二期的收视率均为同一时间段的第四名，有关节目的话题多次登上话题排行榜，《老戏骨王奎荣敬经典》、《张睿燃唱》、《我的祖国》、《张睿深情读信听众》等短片受到关注。另外，该剧宣栏的《最耀眼的国剧风》精炼、分解、提炼了故事的内容，打破了故事的叙事逻辑，旁征博引，以新的视点解读。
配合《碧海雄心》的播出，新闻栏《调查》、剧宣栏《最耀眼的国剧风》在南海救助局、东海救助局、北海救助局等地拍摄了中国唯一的女性救援机机长宋寅、万秋雯，13年来工作的“救助功臣”王海杰，参加了400多次海上救助，救助了200多人的救助队队长唐顺杰。在救助过程中，像被钢索勒割了手指还救人的救命士王浩等众多的救助英雄，和救助队员们一起吃饭，体验了他们工作的辛苦和支付。真实故事和电视剧的播放同步进行。
在团队合作的基础上，通过全台资源的联动，山东卫视的市场营销方案与电视剧一致。从选剧到推剧，山东卫视也以自己行业的敏锐和专业能力在整个卫星电视竞争中保持着差别化和独特的平台价值。">。
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2017年的十月十一月，各大播出平台即将祭出各自的“杀手锏”，《猎场》、《如懿传》、《凉生，我们可不可以不忧伤》、《大军师司马懿之虎啸龙吟》等蓄势待发，各个类型百花齐放一般，好不热闹，让年底呈现一番“荧屏贺岁档”的浓厚气息。 而最符合“贺岁”气质的当属央视和山东卫视即将同步播出的“电影质感电视剧”——国内首部海上灾难救援剧《碧海雄心》。 4bed2e738bd4b31c64ce85f28cd6277f9f2ff88d “把生的希望送给别人，死的危险留给自己”，《碧海雄心》是一部交通救捞题材剧，刻画救捞队员家庭、爱情、生活酸甜苦辣的剧集，根据也算追剧无数的胡扒医了解，国内还是从未拍过这个题材的影视作品。 那这部剧凭啥可以成为央视和素来以品质优良著称的山东卫视的年度大戏？ 从制作来看，导演是大家熟知的《亮剑》导演陈健，以及来自香港，有着金马金像两大最佳摄影头衔的知名导演姜国民。 91529822720e0cf3c6235fb20146f21fbf09aaa6 主演阵容则由张国强、袁泉、于小彤、丁海峰等实力演技派组成，唐国强、王馥荔、冯思鹤、吕颂贤等“戏骨矩阵”也鼎力加盟。和清一色“流量小花”、“小鲜肉”以及“大牌巨星”加盟的“大IP”、“大女主”，可以说是电视剧清流到犯规了。 据片方介绍，《碧海雄心》为了拍摄17场真实救援案例，除动用救援直升机和救助船外，还联合了东海、南海、北海三大海域部分应急救援队伍和300米饱和潜水队；而后期的特技制作量高达420多分钟，后期制作周期长达20个月。 b3119313b07eca80522029ae9a2397dda1448355 和几个星期就拍完完毕、大量使用抠图技术的流量剧相比，《碧海雄心》可谓是国产剧中真正的良心巨制。
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