在豆瓣的“时代之泪”组合中,关于成员们过去非常点燃的东西进行了很好的讨论。
酷绝对是这个组合的常客
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在下面的评论区,有人会注意酷还活着,可以买到饮料。
但是,与20年前的潮流相比,酷确实不如以前。
官博维持了半年。
10后可能不知道当时的冷酷是多么的愤怒。
看看别人是怎么想起来的。
“以前,捡了半天废铁换了最小的冷饮,很好吃。”
小时候每天都喝。
“小时候酷酷的孩子给我橙汁,我高兴得不得了。”
也有人把整个系列的酷帽都准备好。
我知道他有多么深爱着酷儿。
毫无疑问,酷儿在90后的小时候留下了浓墨。
但是,为什么当时那么生气的酷酷的孩子现在几乎消失了呢。
20年前把时间倒退吧。
2001年,当时国内的果汁市场已经战火飞溅。
统一的生橘子多,康老师每天C,哈哈生橘子汁。。。大部分的饮料业者都想进入果汁市场。
这个时候的酷,是在海外已经在街上听到的果汁品牌。
不仅是日本、韩国的第一品牌果汁,也是可口可乐公司的第三品牌,仅次于可口可乐和芬达。
日本酷
韩国酷
02年,可口可乐借cool进入了我国的果汁市场。
但是,当时中国的果汁市场已经无限接近饱和,特别是统一和康师范这两个市场的划分。
虽然可口可乐的上层是看不到的,但是怎样才能开口赚钱呢。
他们很好地研究了两个竞品,发现了突破口。
两种橘子汁的定位是以健康为中心。
统一鲜橙多广告语:多C多いれ
康师范每日C广告语:每天生动活泼的C动力
没错,这两个广告都卖橙汁的维生素C,目标是成年人。
虽然没有人注意到儿童市场,但是这个缺陷被可口可乐的上层敏锐地察觉到了。
进入中国市场的cool迅速瞄准了当时没有成长的90后。
“自己的商标中那个古灵奇怪的酷酷,是孩子们最喜欢的东西吧
于是,酷儿就给孩子发了一系列受欢迎的广告。
在宇宙中有和外星人一起喝酒的酷。
有很酷的魔术,兔子和橘子汁出来了。
因为酷的孩子在炒料理,所以完全忙不过来。
给人冷酷可爱的印象,深受孩子们的喜爱。
特别是在可可喝了橙汁后的“Qoo~”,成了孩子们想要模仿的名台词。
另一方面,酷在广告中什么都能做,一定程度上满足了孩子的幻想。
在冷酷的广告中,酷既可以是宇航员,也可以是魔术师,也可以是篮球选手。
这些大人的工作孩子们蜂拥而至。
他们往往渴望一夜之间的成长,而冷酷的广告却能满足他们所有的幻想。
因此,不难想象酷酷在短时间内会被孩子们急速地喜爱。
不仅仅是孩子,酷对监护人,打了一连串的组合拳。
另一方面,酷的广告的一部分写着“维生素C+钙”。
这明显不是给孩子看,而是给父母看。
果汁里含有维生素C和钙,一定是给重视孩子健康的父母吃了安心丸。
另一方面,当时酷酷的包装上印着“可口可乐公司出品”的文字。
20年前,可口可乐的强大封底能力也让家长们放心,让孩子们喝下了清凉饮料。
全盛期的cool不仅发售了麦当劳的豪华套餐,还发售了很多很有趣的玩具。
例如凉爽闹钟:
图源B站Up主:老老老老老老老黄,下同
冷却魔术帽:
鸭崽:
没有拒绝在路上和酷一起玩或者一起玩游戏的孩子。
酷也从品牌的吉祥物,变身为家喻户晓的人物。
然后酷悄悄地落了下来。
陨落背后主要有两个原因。
一个原因是,冷酷的目标群体:因为孩子总是不是主力消费群体。
孩子们很喜欢酷,但是消费力比中青年稍差。
酷酷之后,可口可乐引进的“美汁源果粒橙子”是一本非常棒的正面教材。
由于橘子汁的饱腹果粒,果粒橙受到全年龄层消费者的喜爱。
正因为是同样的橘子汁,所以果粒橙的表现很出色,可口可乐公司决定了酷酷的“雪藏”。
之后的一天,果粒橙代替cool在国内“打天下”,cool也调到了美汁源旗下,成为了其子品牌。
还有一个跌落的原因,还是因为酷的产品,太单一了。
虽然在海外有很多单品,但是在国内最能打到的是橙汁。
虽然酷也发售过其他味道的新产品,但是效果依然不理想。
所以酷无法回到过去的强大也是合乎道理的。
当然,酷并不是真正的“退出市场”。我们仍然可以从超市买。
但是,其影响力确实不如以前。
2015年,酷儿在微博上宣布回归,成功占据了热搜的第一位,无数人呼喊着“爷爷青回”。
但是,现在的饮料市场比20年前饱和,竞争激烈。
不能“孩子牌”的酷酷,无法复制当年的光辉,只能和其他饮料一起躺在超市的货架上,静静地等待客人。
与国内无法阻止的退势相比,海外的冷酷依旧能打。
2019年,日本的cool儿由韩国人气女性团TWICE代办,当天超市的cool儿被抢购一空。
海外的酷度,数量也非常多。
以日本的酷儿为例,日本的酷儿有豆浆。
乳酸菌和矿泉水:
麦茶:
果汁吸乐:
作为一种满载着90后许多回忆的饮料,酷对我们来说有着很大的意义。
喝了酷的孩子的90后的人们,大部分不是打工吗。
手边的饮料也从清凉、尖叫变成了奶茶和酒。
但是,我们不会忘记酷。请不要忘记我们那个不担心的小时候。
朋友们,不开心的时候喝点酷吧。
想想之前喝过的感觉就会很开心,Qoo~结束后,再努力吧~
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